小红书内容如何定位和搭建

1.内容定位

(1)小红书的目标用户分析

根据艾瑞app指数提供的数据,小红书的主要用户是来自一线二线发达城市,爱美,追求精致生活的90后年轻女孩

(2)小红书的内容定位

针对这样的用户群体,小红书的内容定位是为爱美的年轻女孩提供时尚,护肤,生活方式上的相关指南。

1.内容话题内容话题要与定位相关,目前小红书的内容覆盖时尚穿搭,护肤彩妆,明星等18个话题,与年轻女孩生活相关的内容,就是小红书的内容话题范畴,这一点,从小红薯的slogan{标记我的生活}就可以看出,一开始为了吸引喜欢购物的女性,只要做美妆,护肤时尚穿搭这些话题,后来,小红书根据平台的用户,内容数据分析,进行话题的增加和调整。

2.内容选题.小红书的内容选题主要来自两个方面,一个是围绕话题,用相关的关键词裂变选题,而是追热点。(1)围绕话题:用相关的关键词裂变选题不同的话题之下,选题划分的维度也不同,有根据用户成长路径分的,有根据用户生活场景分的,有根据品类分的,以(时尚穿搭)话题为例,它下面的话题就是根据品类分的。

例如,值得买的包包,一周穿搭分享,冬天最美貌裸靴,牛仔裙的夏日搭配公式,韩国最火的设计品牌等

3.内容单元

内容单元指的是一款产品中对用户产生价值的最小有用内容,可以是图文,视频,甚至是某种特定结构的内容,小红薯的内容单元就是(笔记)和(视频)

一款优质的互联网产品,一定是有着自己优质的内容单元,小红书也不例外,小红书的内容单元首先符合以下两个特点:

(1)可解构小红书的笔记和视频有十分清楚的结构,一方面便于用户阅读,另一方面也降低了用户的生产成本,新用户在发布笔记时,不需要思考放哪些内容,怎么放,因为小红书已经提供好模板了。以笔记为例,笔记的内容结构包括,用户信息,图片,标签,标题,正文,攒,评论,收藏,相关笔记,部分笔记还包括可购买商品和类似商品推荐。

(2)可参与作为一个ugc分享平台,随着规模扩大,现在小红书的内容单元大部分都是由用户创建,而小红书上面的优质笔记和视频,通常符合以下3个特点——

①可独立优质笔记/视频能够独立对用户产生价值,一份优质笔记,能保证用户看完就有所收获。

②可归纳优质笔记是可以被收录到对应的品类中的,如果不是符合小红书定位的内容,就很难进行品类策划,例如(段子)虽然很多人喜欢看,但是在小红书,它无法被收到任何一个品类之下,也就不能得到曝光和推荐

③可整合

优质笔记都能够以任何形式进行组织整合,用户看到优质笔记,会收藏到自己的专辑,而编辑也会把优质笔记收录到对应话题之下,或者由官方账号收录,推荐给更多用户,根据观察,被官方收录的优质笔记通常有一下特点:

a:图片拍摄精美,品牌,价格等标签尽量完整

b:有详细,实用的心得,干货多

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